20. José Mateos y la publicidad

En su libro Un año en la otra vida, José Mateos, escritor español, escribe un capítulo cuyo título es una fecha, 23/12/2013, y en el da su opinión acerca de la publicidad.

Según Mateos, la publicidad nos induce a comprar cosas que nos hacen creer que al poseerlas obtenemos todo lo que el ser humano ansía, éxito, juventud, admiración, etc. Y cuando nos damos cuenta de que no nos han proporcionado lo que ansiábamos, compramos otras que pensamos que sí lo harán, y así sucesivamente.

José Mateos afirma que no compramos un producto en concreto por el deseo de tenerlo, sino por la satisfacción que produce la compra en sí.

Finalmente el autor opina que la publicidad nos incita a no sentir apego por las cosas, a que nos olvidemos de los recuerdos que nos producen determinados objetos. José Mateos dice que la publicidad nos empuja al desinterés por las cosas con la intención de que deseemos lo que nos tenemos, después lo compremos, y finalmente lo sustituyamos por otra cosa sin remordimiento alguno.

En mi opinión, José Mateos tiene una visión de la publicidad excesivamente negativa, y no solo de la publicidad, sino del ser humano, al que ve como un ser consumista y manipulable. 

Si bien es cierto que la propaganda nos incita a comprar, pues es su función, eso no quiere decir que compremos todo lo que nos anuncian. 

Cuando una persona quiere un perfume determinado, en la mayoría de los casos, es porque le gusta el olor de ese perfume, y probablemente sea su preferido, no por la satisfacción que le produce el mero hecho de comprarlo.

Si un objeto tiene verdadero valor sentimental para una persona, esta no se va a deshacer de él. 

No creo que la publicidad nos induzca a desprendernos de las cosas, simplemente sucede que es imposible que sintamos apego por cada objeto que poseemos, y, en muchas ocasiones, hay cosas cosas que ya nos nos sirven o no necesitamos.