25. Microrrelato

Tenía catarro y la nariz congestionada. Por la noche, los bomberos apagaban las llamas de su casa.

Autoría: Verónica Garabito del Río

24. Estrategia creativa

Uno de los problemas a los que se enfrentan los publicistas, o cualquier persona que pretende vender un producto, es la ausencia de ideas. Para ayudar a solventar este problema, Marcelo Ortiz, publicista chileno, ha publicado en su canal de Youtube un vídeo en el que presenta una estrategia creativa, que él considera básica y sencilla.

Según Marcelo Ortiz, antes de comenzar a pensar una idea para vender un producto, hay que buscar toda la información posible sobre lo que se va ha anunciar, después hay que seguir una serie de pasos a los que el llama "Modelo QGE". Las siglas del nombre de la estrategia se corresponden con el título de los pasos a seguir.

Modelo QGE

1º Qué decir: Este es el primer paso ha seguir, y consiste en buscar a tu producto un atributo que lo diferencie del resto, o buscar algo que los demás no hayan dicho sobre ese producto. Independientemente de lo que se diga, ha de ser algo claro y preciso.

2º Qué gano: En este apartado hay que plantear las ventajas del producto. Como por ejemplo, en el caso de un alimento, que es más saludable. Hay que ir de las ventajas más aburridas, a las más divertidas.

3º Estanque: En el caso de que los dos pasos anteriores no hayan dado resultado, que una última técnica que consiste en utilizar la fórmula del "Estanque", es decir, que el producto "es tan (beneficio u atributo) que..."

Finalmente, Ortiz, plantea un ejemplo, en el que crea opciones para vender un caramelo con un bicho en su interior, para que se vea como llevar a cabo cada paso.

23. "La luna" Juan Ramón Jiménez

La luna es un poema, escrito por Juan Ramón Jiménez, poeta español, ganador del Premio Nobel de Literatura, y autor de Platero y yo, que aparece en el libro Diario de un poeta recién casado. Este libro, como su nombre indica, es un diario que trata sobre un viaje que hizo el autor.

LA LUNA

BROADWAY. La tarde. Anuncios mareantes de colorines sobre el cielo. Constelaciones nuevas. El Cerdo, que baila, verde todo, saludando con su sombrerito de paja, a derecha e izquierda. La Botella, que despide, en muda detonación, su corcho colorado, contra un sol con boca y ojos. La Pantorrilla eléctrica, que baila sola y loca, como el rabo separado de una salamanquesa. El Escocés, que ensela y esconde su whisky con reflejos blancos. La Fuente, de aguas malvas y naranjas, por cuyo chorro pasan como una culebra, prominencias y valles ondulantes de sol y luto, eslabones de oro y hierro (que trenza un chorro de luz y otro de sombra...). El Libro, que ilumina y apaga las imbecilidades sucesivas de su dueño. El Navío, que, a cada instante, al encenderse, parte cabeceando, hacia su misma cárcel, para encallar al instante en la sombra... Y...

   -¡La luna! -¿A ver? -Ahí, mírala, entre esas dos casas altas, sobre el río, sobre la octava, baja roja, ¿no la ves...? -Deja, ¿a ver? No... ¿Es la luna, o es un anuncio de la luna?

El poema está dividido en dos partes, una descripción y un diálogo.

En la primera parte el autor nos sitúa en Broadway, una avenida de Nueva York, concretamente en Times Square, por la tarde, y nos relata lo que está viendo. Jiménez nos describe los anuncios luminosos que ve como si fuesen constelaciones, figuras en el cielo.

En la segunda parte, Juan Ramón Jiménez mantiene un diálogo, suponemos que con su esposa, en el que cree haber visto la luna, pero no están seguros de si es la luna real o un anuncio de ella, pues después de todos los carteles que han visto, les cuesta diferenciar entre lo que es real y lo que es un anuncio. Además la luna llena real, también es muy luminosa, por lo que la tarea de identificación se hace más complicada.

22. Cartel "Alternativas a prisión"

El cartel que aparece a continuación, titulado Alternativas a prisión, anuncia unas conferencias sobre el tema que indica el título.

La imagen del anuncio es una representación del título. En el cartel aparecen cuatro barras negras, y una barra azul parcialmente inclinada. Todas las barras representan los barrotes de una celda, pero la azul, al ser de un color diferente, y, además estar un poco inclinada, es diferente, así que representa la alternativa.

En mi opinión el cartel es muy sencillo y representativo, porque solo contiene los elementos necesarios, que son el título, la fecha y el lugar de las conferencias, y una imagen explicativa y atractiva.

21. Publicidad literaria

Generalmente se habla de la las ocasiones en que la literatura se hace visible en la publicidad, como por ejemplo, en el empleo de rimas en los eslóganes, en el uso de mitos y poemas para la promoción de un producto o para dotar de prestigio a una revista, etc., y se olvida que la publicidad también aparece en la literatura. 

En ocasiones, los escritores nombran en sus libros determinados productos, como por ejemplo un reloj, canciones, cuadros, etc. Pero lo que mas promocionan los autores con sus libros son los lugares: pueblos, ciudades, cafeterías, parques... 

A continuación presentó una lista de libros, acompañados de la ciudad que publicitan:

La Regenta, Leopoldo Alas Clarín - Oviedo

Don Quijote de la Mancha, Miguel de Cervantes - Castilla-La Mancha

Romeo y Julieta, William Shakespeare - Verona

Rayuela, Julio Cortázar - París

Leyendas, Gustavo Adolfo Bécquer - Toledo

El diario de Ana Frank, Ana Frank - Ámsterdam

El libro del desasosiego, Fernando Pessoa - Lisboa

Ulises, James Joyce - Dublín

Novelas de Federico Moccia - Roma

Novelas sobre Sherlock Holmes, Arthur Conan Doyle - Londres

No solo los libros promocionan lugares, sino que también lo hacen los poemas, como por ejemplo, el poema Romance del Duero, de Gerardo Diego, que trata, como su título indica, sobre el río Duero.

Río Duero, río Duero,

nadie a acompañarte baja,
nadie se detiene a oír
tu eterna estrofa de agua.

Indiferente o cobarde
la ciudad vuelve la espalda.
No quiere ver en tu espejo
su muralla desdentada.

Tú, viejo Duero, sonríes
entre tus barbas de plata,
moliendo con tus romances
las cosechas mal logradas.

Y entre los santos de piedra
y los álamos de magia
pasas llevando en tus ondas
palabras de amor, palabras.

Quién pudiera como tú,
a la vez quieto y en marcha,
cantar siempre el mismo verso
pero con distinta agua.

Río Duero, río Duero,
nadie a estar contigo baja,
ya nadie quiere atender
tu eterna estrofa olvidada,

sino los enamorados

que preguntan por sus almas
y siembran en tus espumas
palabras de amor, palabras.

20. José Mateos y la publicidad

En su libro Un año en la otra vida, José Mateos, escritor español, escribe un capítulo cuyo título es una fecha, 23/12/2013, y en el da su opinión acerca de la publicidad.

Según Mateos, la publicidad nos induce a comprar cosas que nos hacen creer que al poseerlas obtenemos todo lo que el ser humano ansía, éxito, juventud, admiración, etc. Y cuando nos damos cuenta de que no nos han proporcionado lo que ansiábamos, compramos otras que pensamos que sí lo harán, y así sucesivamente.

José Mateos afirma que no compramos un producto en concreto por el deseo de tenerlo, sino por la satisfacción que produce la compra en sí.

Finalmente el autor opina que la publicidad nos incita a no sentir apego por las cosas, a que nos olvidemos de los recuerdos que nos producen determinados objetos. José Mateos dice que la publicidad nos empuja al desinterés por las cosas con la intención de que deseemos lo que nos tenemos, después lo compremos, y finalmente lo sustituyamos por otra cosa sin remordimiento alguno.

En mi opinión, José Mateos tiene una visión de la publicidad excesivamente negativa, y no solo de la publicidad, sino del ser humano, al que ve como un ser consumista y manipulable. 

Si bien es cierto que la propaganda nos incita a comprar, pues es su función, eso no quiere decir que compremos todo lo que nos anuncian. 

Cuando una persona quiere un perfume determinado, en la mayoría de los casos, es porque le gusta el olor de ese perfume, y probablemente sea su preferido, no por la satisfacción que le produce el mero hecho de comprarlo.

Si un objeto tiene verdadero valor sentimental para una persona, esta no se va a deshacer de él. 

No creo que la publicidad nos induzca a desprendernos de las cosas, simplemente sucede que es imposible que sintamos apego por cada objeto que poseemos, y, en muchas ocasiones, hay cosas cosas que ya nos nos sirven o no necesitamos.

19. Carteles publicitarios

Los carteles se pueden utilizar para publicitar cualquier cosa, productos, eventos, academias, etc. En este caso presento dos carteles, que publicitan unas conferencias universitarias.

La función de los carteles es llamar la atención del público sobre lo que se está promocionando. Para conseguir generar un impacto en el público es necesario que, en primer lugar, vea el cartel, por lo que se deben utilizar colores claros y llamativos, pues si es un cartel muy oscuro, nadie lo verá, salvo que este sobre una superficie blanca; en segundo lugar, hay que escoger cuidadosamente el tipo de letra, conviene el uso de mayúsculas, porque son más fáciles de ver, y, por lo tanto leer, mientras el posible consumidor camina; en tercer lugar, el diseño ha de ser atractivo, atendiendo siempre el tipo de producto que se vaya a anunciar, pues si el cartel es sobre una conferencia universitaria, como en este caso, el diseño no puede ser, por ejemplo, de temática infantil, ha de ser formal.

A continuación encontramos dos carteles, ambos anuncian una conferencia, pero son totalmente diferentes. 

El primer cartel tiene colores claros y vistosos, utiliza distintos tamaños de letra, haciendo hincapié en el tema sobre el que va a tratar de la conferencia. El diseño es sencillo y comunicativo, aparecen dos círculos que confluyen en un punto, el primero es la universidad, y el segundo la poesía. Aparte de informar sobre un evento, el cartel muestra que la poesía y la universidad no son ámbitos separados, sino que están unidos.

El segundo cartel utiliza colores oscuros, lo que provoca que sea complicado fijarse en él, pues no es llamativo. Además, este anuncia una conferencia en el Archivo de Indianos, y todos los carteles que anuncian un evento en este lugar son iguales, solo cambia el nombre del evento que anuncian, lo que hace que el público no se detenga a leerlo porque puede pensar que es un cartel que ya vio, en lugar de uno nuevo. A pesar de que anuncie un evento universitario, no debería tener un carácter tan sobrio.

18. "La marca del editor" Roberto Calasso

El libro La marca del editor, fue escrito por Roberto Calasso, director de la editorial italiana Adelphi. 

Según lo que nos refiere la contraportada, Calasso rebate en su libro el pensamiento generalizado de que en una época digitalizada y universal, el editor es prescindible. El autor subraya la importancia del editor. 

Roberto Calasso critica a los defensores de la rapidez y la velocidad, y a los editores que tan solo se interesan en ganar dinero. 

La contraportada está dirigida a un público concreto. Esto es debido a que las frases empleadas para elaborar la solapa son muy largas, lo que hace que un público cualquiera se aburra.

Parte del vocabulario que el editor emplea en esta solapa es rebuscado, cuando debería utilizar un lenguaje periodístico, que facilitase la lectura y su comprensión.

En la solapa encontramos un elemento redundante, la mención de algunas de las obras propias que Calasso ha publicado en la editorial Adelphi. Estas obras se mencionan tanto en el segundo párrafo de la contraportada, como al final. Lo mejor hubiese sido que tan solo las mencionase en el final de la contracubierta.

17. "Muerto de miedo" Joaquín Sabina

El poema Muerto de miedo, escrito por Joaquín Sabina, famoso cantautor y poeta español, fue publicado en el Nº 3 de la revista Jot Down Smart. Esta revista es una colaboración entre la revista cultural Jot Down y el periódico El País.

Muerto de miedo

Confieso mi terror al deterioro,
al cáncer, al olvido, a la vejez,
duelos que se maquillan por decoro,
dicen que por la boca muere el pez.

Me flaquean las piernas frente al toro
de la yihad y aunque, más de una vez,
he presumido de bajarme al moro,
me declaro culpable, señor juez.

Mientras las musas no me den la espalda
brindaré bajo un pliegue de tu falda
por Dylan, por Brassens, por José Alfredo.

Y seguiré cantando y blasfemando
contra todos los dioses, celebrando
las ganas de vivir, muerto de miedo.

El poema aparece en una revista que está relacionada con un periódico, y por este motivo el autor escribe sobre un tema de actualidad, el terrorismo. 

En la primera estrofa del poema, Sabina se dirige al público y cuenta sus miedos, temores que oculta para no avergonzarse. 

La segunda estrofa hace referencia a un miedo concreto, el terrorismo, y al sentimiento de culpabilidad que le produce haber alardeado de "bajarse al moro", y en cierto modo haber contribuido al desarrollo de las organizaciones terroristas. Utiliza esta expresión para referirse a la época de los ochenta, en la se hacían viajes a Marruecos para traficar o consumir drogas. 

En el último párrafo, el poeta nos refiere que va a continuar con su vida, sin importarle los yihadistas, porque, a pesar del miedo, tiene ganas de vivir.

16. Haiku

Mañana turbia
Pájaros en el cielo
Lluvia de abril.

Autoría: Verónica Garabito del Río

15. Final alternativo "Una historia en 24 anuncios"

3 de junio. ¡Urgente! Cambio mujer guapa, elegante y algo romántica, de cincuenta kilos de peso, por veloz motocicleta. Imprescindible depósito lleno. No se admiten devoluciones. Escribid: Melecio Marocho. Apartado 363.

14. "Sueño de Maiakovski"

El poema Sueño de Maiakovski, escrito por Juan Bonilla, trata acerca de Vladimir Maiakosvki, poeta ruso coetáneo de los poetas de la generación del 27, y fundador del futurismo, y su sueño, que la poesía puediera cambiar el mundo.

En la mayor parte del poema, Bonilla nos habla acerca de Maiakosvski y su gran sueño, que la poesía estuviese en todos los lugares y fuese útil para la gente. Después habla acerca del carácter del poeta ruso, y su suicidio.

El autor se burla de que Maiakovski ha conseguido su "sueño", pues la poesía está presente en las paredes y vallas de las ciudades en forma de eslóganes, pero es poesía publicitaria. 

En la parte final del poema aparecen una serie de eslóganes publicitarios como por ejemplo, "La chispa de la vida" (Coca Cola), "Just do it" (Nike), etc.

13. "Solapa de solapas"

"Solapa de solapas" es un capítulo del libro La marca del editor, escrito por Roberto Calasso, presidente de la editorial italiana Adelphi.

En primer lugar, el autor explica lo que es una solapa, que es la contraportada de un libro, qué significa tanto para el autor como para el lector, para qué se utilizaba en la antigüedad y para qué en la actualidad. 

Después cuenta su experiencia en la editorial Adelphi, y las preguntas a las que se enfrentaban para elaborar adecuadamente las solapas.

Finalmente relata los pasos, o consejos, que siguen en Adelphi para confeccionar las solapas de sus libros. Estos pasos son: 

- El editor tiene que tomarse en serio lo que dice en la solapa, al igual que el lector.

- La solapa es un texto breve que necesita ser escrito con tanto rigor como un soneto.

- Se debe buscar la mayor eficacia con las mínimas palabras.

- La solapa es como la presentación de un amigo (el libro) a otro amigo desconocido (el lector).

- No se deben señalar los defectos.

- No hay que extralimitarse en el uso de los elogios.

- No hay que repetirse con las palabras que se utilizan.

12. Comentario del artículo "Una vida nerviosa"

El artículo Una vida nerviosa, escrito por Juan Manuel de Prada, fue publicado el 11 de octubre de 2015 en la revista XL Semanal.

En su escrito, Juan Manuel de Prada critica  las nuevas tecnologías, que, según el autor, han convertido a los humanos en sus "esclavos". Para llevar a cabo su argumentación relata un episodio que le aconteció a un amigo suyo, un profesor universitario.

En el relato, el profesor cuenta el momento en que se le acercó un alumno solicitando permiso para grabar sus clases, pues alegaba que era incapaz de estudiar por medio de apuntes. Esta incapacidad se debía a que constantemente estaba unido a algún aparato tecnológico.

Según Juan Manuel de Prada, ese apego constante del alumno y las nuevas tecnologías desembocó en una aversión por la letra impresa, y una incompetencia a la hora de utilizar el cerebro para desarrollar el lenguaje escrito.

La historia que cuenta el autor es complicada de creer, puesto que es un poco inconcebible que un alumno se acerque a un profesor pidiéndole grabar sus clases porque no es capaz de procesar sus apuntes.

Juan Manuel de Prada exagera al definir las nuevas tecnologías como una forma de esclavitud, porque a pesar de que habrá personas que sean adictas a los aparatos tecnológicos, estas serán un número ínfimo.

Muchas personas se equivocan al afirmar que la tecnología y la escritura impresa o, los métodos antiguos en general son incompatibles, pues no se dan cuenta que estos dos ámbitos se complementan, y el hecho de que una persona utilice un ordenador, una tablet, etc., no quiere decir que nunca más vaya a escribir manualmente.