25. Microrrelato

Tenía catarro y la nariz congestionada. Por la noche, los bomberos apagaban las llamas de su casa.

Autoría: Verónica Garabito del Río

24. Estrategia creativa

Uno de los problemas a los que se enfrentan los publicistas, o cualquier persona que pretende vender un producto, es la ausencia de ideas. Para ayudar a solventar este problema, Marcelo Ortiz, publicista chileno, ha publicado en su canal de Youtube un vídeo en el que presenta una estrategia creativa, que él considera básica y sencilla.

Según Marcelo Ortiz, antes de comenzar a pensar una idea para vender un producto, hay que buscar toda la información posible sobre lo que se va ha anunciar, después hay que seguir una serie de pasos a los que el llama "Modelo QGE". Las siglas del nombre de la estrategia se corresponden con el título de los pasos a seguir.

Modelo QGE

1º Qué decir: Este es el primer paso ha seguir, y consiste en buscar a tu producto un atributo que lo diferencie del resto, o buscar algo que los demás no hayan dicho sobre ese producto. Independientemente de lo que se diga, ha de ser algo claro y preciso.

2º Qué gano: En este apartado hay que plantear las ventajas del producto. Como por ejemplo, en el caso de un alimento, que es más saludable. Hay que ir de las ventajas más aburridas, a las más divertidas.

3º Estanque: En el caso de que los dos pasos anteriores no hayan dado resultado, que una última técnica que consiste en utilizar la fórmula del "Estanque", es decir, que el producto "es tan (beneficio u atributo) que..."

Finalmente, Ortiz, plantea un ejemplo, en el que crea opciones para vender un caramelo con un bicho en su interior, para que se vea como llevar a cabo cada paso.

23. "La luna" Juan Ramón Jiménez

La luna es un poema, escrito por Juan Ramón Jiménez, poeta español, ganador del Premio Nobel de Literatura, y autor de Platero y yo, que aparece en el libro Diario de un poeta recién casado. Este libro, como su nombre indica, es un diario que trata sobre un viaje que hizo el autor.

LA LUNA

BROADWAY. La tarde. Anuncios mareantes de colorines sobre el cielo. Constelaciones nuevas. El Cerdo, que baila, verde todo, saludando con su sombrerito de paja, a derecha e izquierda. La Botella, que despide, en muda detonación, su corcho colorado, contra un sol con boca y ojos. La Pantorrilla eléctrica, que baila sola y loca, como el rabo separado de una salamanquesa. El Escocés, que ensela y esconde su whisky con reflejos blancos. La Fuente, de aguas malvas y naranjas, por cuyo chorro pasan como una culebra, prominencias y valles ondulantes de sol y luto, eslabones de oro y hierro (que trenza un chorro de luz y otro de sombra...). El Libro, que ilumina y apaga las imbecilidades sucesivas de su dueño. El Navío, que, a cada instante, al encenderse, parte cabeceando, hacia su misma cárcel, para encallar al instante en la sombra... Y...

   -¡La luna! -¿A ver? -Ahí, mírala, entre esas dos casas altas, sobre el río, sobre la octava, baja roja, ¿no la ves...? -Deja, ¿a ver? No... ¿Es la luna, o es un anuncio de la luna?

El poema está dividido en dos partes, una descripción y un diálogo.

En la primera parte el autor nos sitúa en Broadway, una avenida de Nueva York, concretamente en Times Square, por la tarde, y nos relata lo que está viendo. Jiménez nos describe los anuncios luminosos que ve como si fuesen constelaciones, figuras en el cielo.

En la segunda parte, Juan Ramón Jiménez mantiene un diálogo, suponemos que con su esposa, en el que cree haber visto la luna, pero no están seguros de si es la luna real o un anuncio de ella, pues después de todos los carteles que han visto, les cuesta diferenciar entre lo que es real y lo que es un anuncio. Además la luna llena real, también es muy luminosa, por lo que la tarea de identificación se hace más complicada.

22. Cartel "Alternativas a prisión"

El cartel que aparece a continuación, titulado Alternativas a prisión, anuncia unas conferencias sobre el tema que indica el título.

La imagen del anuncio es una representación del título. En el cartel aparecen cuatro barras negras, y una barra azul parcialmente inclinada. Todas las barras representan los barrotes de una celda, pero la azul, al ser de un color diferente, y, además estar un poco inclinada, es diferente, así que representa la alternativa.

En mi opinión el cartel es muy sencillo y representativo, porque solo contiene los elementos necesarios, que son el título, la fecha y el lugar de las conferencias, y una imagen explicativa y atractiva.

21. Publicidad literaria

Generalmente se habla de la las ocasiones en que la literatura se hace visible en la publicidad, como por ejemplo, en el empleo de rimas en los eslóganes, en el uso de mitos y poemas para la promoción de un producto o para dotar de prestigio a una revista, etc., y se olvida que la publicidad también aparece en la literatura. 

En ocasiones, los escritores nombran en sus libros determinados productos, como por ejemplo un reloj, canciones, cuadros, etc. Pero lo que mas promocionan los autores con sus libros son los lugares: pueblos, ciudades, cafeterías, parques... 

A continuación presentó una lista de libros, acompañados de la ciudad que publicitan:

La Regenta, Leopoldo Alas Clarín - Oviedo

Don Quijote de la Mancha, Miguel de Cervantes - Castilla-La Mancha

Romeo y Julieta, William Shakespeare - Verona

Rayuela, Julio Cortázar - París

Leyendas, Gustavo Adolfo Bécquer - Toledo

El diario de Ana Frank, Ana Frank - Ámsterdam

El libro del desasosiego, Fernando Pessoa - Lisboa

Ulises, James Joyce - Dublín

Novelas de Federico Moccia - Roma

Novelas sobre Sherlock Holmes, Arthur Conan Doyle - Londres

No solo los libros promocionan lugares, sino que también lo hacen los poemas, como por ejemplo, el poema Romance del Duero, de Gerardo Diego, que trata, como su título indica, sobre el río Duero.

Río Duero, río Duero,

nadie a acompañarte baja,
nadie se detiene a oír
tu eterna estrofa de agua.

Indiferente o cobarde
la ciudad vuelve la espalda.
No quiere ver en tu espejo
su muralla desdentada.

Tú, viejo Duero, sonríes
entre tus barbas de plata,
moliendo con tus romances
las cosechas mal logradas.

Y entre los santos de piedra
y los álamos de magia
pasas llevando en tus ondas
palabras de amor, palabras.

Quién pudiera como tú,
a la vez quieto y en marcha,
cantar siempre el mismo verso
pero con distinta agua.

Río Duero, río Duero,
nadie a estar contigo baja,
ya nadie quiere atender
tu eterna estrofa olvidada,

sino los enamorados

que preguntan por sus almas
y siembran en tus espumas
palabras de amor, palabras.

20. José Mateos y la publicidad

En su libro Un año en la otra vida, José Mateos, escritor español, escribe un capítulo cuyo título es una fecha, 23/12/2013, y en el da su opinión acerca de la publicidad.

Según Mateos, la publicidad nos induce a comprar cosas que nos hacen creer que al poseerlas obtenemos todo lo que el ser humano ansía, éxito, juventud, admiración, etc. Y cuando nos damos cuenta de que no nos han proporcionado lo que ansiábamos, compramos otras que pensamos que sí lo harán, y así sucesivamente.

José Mateos afirma que no compramos un producto en concreto por el deseo de tenerlo, sino por la satisfacción que produce la compra en sí.

Finalmente el autor opina que la publicidad nos incita a no sentir apego por las cosas, a que nos olvidemos de los recuerdos que nos producen determinados objetos. José Mateos dice que la publicidad nos empuja al desinterés por las cosas con la intención de que deseemos lo que nos tenemos, después lo compremos, y finalmente lo sustituyamos por otra cosa sin remordimiento alguno.

En mi opinión, José Mateos tiene una visión de la publicidad excesivamente negativa, y no solo de la publicidad, sino del ser humano, al que ve como un ser consumista y manipulable. 

Si bien es cierto que la propaganda nos incita a comprar, pues es su función, eso no quiere decir que compremos todo lo que nos anuncian. 

Cuando una persona quiere un perfume determinado, en la mayoría de los casos, es porque le gusta el olor de ese perfume, y probablemente sea su preferido, no por la satisfacción que le produce el mero hecho de comprarlo.

Si un objeto tiene verdadero valor sentimental para una persona, esta no se va a deshacer de él. 

No creo que la publicidad nos induzca a desprendernos de las cosas, simplemente sucede que es imposible que sintamos apego por cada objeto que poseemos, y, en muchas ocasiones, hay cosas cosas que ya nos nos sirven o no necesitamos.

19. Carteles publicitarios

Los carteles se pueden utilizar para publicitar cualquier cosa, productos, eventos, academias, etc. En este caso presento dos carteles, que publicitan unas conferencias universitarias.

La función de los carteles es llamar la atención del público sobre lo que se está promocionando. Para conseguir generar un impacto en el público es necesario que, en primer lugar, vea el cartel, por lo que se deben utilizar colores claros y llamativos, pues si es un cartel muy oscuro, nadie lo verá, salvo que este sobre una superficie blanca; en segundo lugar, hay que escoger cuidadosamente el tipo de letra, conviene el uso de mayúsculas, porque son más fáciles de ver, y, por lo tanto leer, mientras el posible consumidor camina; en tercer lugar, el diseño ha de ser atractivo, atendiendo siempre el tipo de producto que se vaya a anunciar, pues si el cartel es sobre una conferencia universitaria, como en este caso, el diseño no puede ser, por ejemplo, de temática infantil, ha de ser formal.

A continuación encontramos dos carteles, ambos anuncian una conferencia, pero son totalmente diferentes. 

El primer cartel tiene colores claros y vistosos, utiliza distintos tamaños de letra, haciendo hincapié en el tema sobre el que va a tratar de la conferencia. El diseño es sencillo y comunicativo, aparecen dos círculos que confluyen en un punto, el primero es la universidad, y el segundo la poesía. Aparte de informar sobre un evento, el cartel muestra que la poesía y la universidad no son ámbitos separados, sino que están unidos.

El segundo cartel utiliza colores oscuros, lo que provoca que sea complicado fijarse en él, pues no es llamativo. Además, este anuncia una conferencia en el Archivo de Indianos, y todos los carteles que anuncian un evento en este lugar son iguales, solo cambia el nombre del evento que anuncian, lo que hace que el público no se detenga a leerlo porque puede pensar que es un cartel que ya vio, en lugar de uno nuevo. A pesar de que anuncie un evento universitario, no debería tener un carácter tan sobrio.