11. Figuras retóricas

Las figuras retóricas se utilizan con el fin de conseguir un efecto estilístico. Además ayudan a captar la atención del lector. Estos recursos se usan en diversos ámbitos como la poesía, el periodismo, la publicidad, etc.

A continuación explicaré en qué consisten algunas figuras retóricas que se utilizan con frecuencia:

- Rima: Repetición de sonidos al final de la palabra al final del verso. A veces hay rimas internas. Tiene función nemotécnica. Se utiliza sobre todo en la poesía educativa.

La publicidad busca quedarse en la mente de las personas y por eso utiliza la rima, especialmente los pareados.

Ejemplos: "Del Caserío me fío", "Sidra El Gaitero, famosa en el mundo entero", "Viceroy, no es lo que tengo, es lo que soy".

- Paronomasia inicial: Repetición de sonidos. 

Ejemplo: "Contamos contigo".

- Paronomasia in absentia: La repetición de sonidos se da en una palabra que aparece en el texto y una que no, esta última es evocada por la palabra que sí aparece.

Ejemplo: "A mano amada me asaltas en la noche" (Ángel González) La palabra amada evoca la palabra "armada".

- Calambur: Juego de palabras. Consiste en hacer que las mismas sílabas signifiquen cosas diferentes según se agrupan sin cambiar de sitio. En el calambur se dicen dos cosas a la vez.

Ejemplo: "Con dados ganan condados", "El dulce lamentas de dos pastores" (Garcilaso de la Vega), este último daría lugar a "El dulce lamen tarde dos pastores".

- Acróstico: Consiste en que las sílabas o palabras iniciales de un poema formen una palabra o texto.

Ejemplo: 

Alta entre las nubes

Vuela libre y veloz

El alma de los cielos

10. Decálogo de normas para escribir un anuncio

1. Antes de empezar a escribir, escriba. Es necesario realizar varios borradores antes del trabajo definitivo.

2. Busque un título atractivo y adecuado.

3. Aluda a lo esencial en el título.

4. El texto debe ser tan largo como sea necesario pero no hay que incluir más palabra de las imprescindibles.

5. Céntrese en un solo asunto.

6. Utilice un lenguaje sencillo y claro.

7. Explique todo en el mismo anuncio, no reparta las descripciones en varios.

8. Resuma en la frase final todos los argumentos que ha dado con anterioridad.

9. No emplee ilustraciones como decoración, utilícelas solo si es necesario.

10. Cuando termine, entregue su anuncio a varias personas, y compruebe si ha conseguido transmitir el mensaje que pretendía.

9. Comentario del poema "Maletas perdidas" de Luis García Montero

El poema Maletas perdidas de Luis García Montero fue publicado en el suplemento semanal "SMODA", de el periódico El País, el 26 de enero de 2013.

El poema es el siguiente:

Esta mañana sucia de Estocolmo,
después de aterrizar en la perfumería
y en las tiendas de ropa,
estuve barajando la ley de los destinos.
El azar y el espejo
componen un murmullo de chaquetas vacías.
En las costuras duermen
las posibilidades y sus sombras.

Me he sentado a mirar
la orilla de los cuerpos en humildad de espera,
como al quedarme con tu bolso
cuando te vas al probador.
Una corriente viva de precios y etiquetas,
minuciosa lo mismo que la lluvia,
ordenará las perchas de lo que no seremos,
lo que vamos a ser,
lo que alguna vez fuimos.
Y todo se reúne en nuestra indecisión.

Por los armarios cruzan las preguntas
con pies de plomo.
¿Qué camisa defiende las verdades del joven
en la prudencia de la piel madura?
¿Y cómo puedo defender tu amor,
buscar amor de hoy en el amor de siempre?
Valoro los encajes de la vida,
y levanto mis manos perturbadas
al demonio pacífico
de la ropa interior.
Pero yo sé que los desnudos
sólo nos pertenecen con los ojos cerrados.

La ley del probador
nos abre la mirada,
negocia el porvenir en un espejo.
Así que no conviene despreciar
las maletas perdidas. Los aeropuertos guardan
equipajes fugados
que ayudan a entender la primavera nórdica.

Celebremos el día que tiene nuestra talla.
El sol azul sobre los barcos tibios,
la habitación de hotel con ropa nueva,

y que tú seas quien decida
lo que voy a ponerme.

El título del poema tiene gran relevancia, pues es el origen del poema se debe a la pérdida de unas maletas. Este poema es un reflexión sobre el destino, el azar, las indecisiones... 

Algunas de las palabras que utiliza el poeta tienen doble sentido, como por ejemplo "mañana sucia", en este caso se puede referir a que es un día nublado y a su vez a como se siente, pues ha no se ha podido cambiar de ropa, porque sus maletas están perdidas.

Puesto que el poema de García Montero aparece en una revista de moda, aparecen abundantes palabras relacionadas con este tema. 

El hecho de que un poema aparezca en una revista que trata sobre prendas de vestir, hace que la se relacione la moda y la cultura. Con esto se intenta conseguir que este gremio no sea despreciado por la gente culta, los poemas tratan de darle valor intelectual a la revista.

8. Comentario del artículo "Estorninos o patos" de Luis Arroyo

El artículo Estorninos o patos, escrito por Luis Arroyo, experto en comunicación y asesor político, fue publicado en el periódico El País, el 25 de noviembre de 2015. 

En su artículo, Luis Arroyo opina que Internet no ha restado importancia a los medios de comunicación tradicionales. Para razonar su opinión, pone tres ejemplos, la primavera árabe, el 15M, y la congregación en las sedes del PP en el año 2004. Estos acontecimientos se difundieron a través de Internet, (el último se propagó a través de mensajes de texto), pero, no fue hasta el momento en que aparecieron las cámaras o se anunció en la radio que cobraron gran importancia y llegaron a miles de personas. 

Luis Arroyo también cuenta que por este motivo los líderes políticos aparecen en la televisión, para llegar a un gran número de personas.

Otro de los puntos que trata es lo que él llama “sofactivismo”, el activismo de sofá. Con este término hace una crítica al activismo promovido a través de Internet, pues muchas personas piensan que con darle a “me gusta” es suficiente y no se molestan en movilizarse o comprometerse socialmente.

Estoy de acuerdo con el autor respecto a que los medios de comunicación tradicionales siguen siendo los más importantes, y que Internet puede llevar al “sofactivismo”, pero también creo que poco a poco Internet se está posicionando como un medio de comunicación muy importante, ya que nos encontramos ante generaciones que cada vez se adentran más en este mundo y se alejan de los medios tradicionales.

En mi opinión, lo que hace que la radio y la televisión sean los medios más relevantes frente a Internet, aparte de lo ya mencionado, es que en estos medios, la mayoría de las noticias que aparecen están contrastadas, a diferencia de Internet donde cualquier persona puede hacer pasar un bulo por una noticia verídica.

7. Homenaje a los poetas de la Cátedra Emilio Alarcos

El pasado 26 de octubre de 2015 tuvo lugar en el Aula Magna de la Universidad de Oviedo (Edificio Histórico) un acto perteneciente a la Cátedra Emilio Alarcos Llorach.

El motivo del evento fue la presentación del libro Homenaje a los poetas de la Cátedra Emilio Alarcos, una antología de poemas. Estas composiciones fueron recitados por profesores y estudiantes en otro acto de la Cátedra en el año 2013 en homenaje a los poetas que han pasado por la Cátedra Emilio Alarcos. En dicho homenaje se pronunciaron versos tanto de poetas contemporáneos como de los propios recitadores.

En el libro también aparecen una serie de carteles. realizados por Helios Pandiella, que se utilizaron para promocionar los actos de la Cátedra.

En el evento del día 26 estaba presente Lorenzo Oliván, un reconocido poeta que pronunció una conferencia titulada Universidad y Poesía. Tras esto algunos estudiantes recitaron unos poemas, algunos se encontraban en el libro y otros eran de creación más reciente.

Desafortunadamente el hecho que obtuvo más trascendencia fueron las palabras que pronunció Miguel Alrcos mostrando su descontento con la inclusión de poemas en asturiano en la antología que se presentaba.

Uno de los hechos que me pareció acertado fue el que distribuyeran gratuitamente ejemplares del libro, aunque creo que hubiese sido mejor que tan solo entregasen un fragmento de este, pues así las personas verdaderamente interesadas lo hubiesen comprado.

A pesar de que el acto iba dirigido a presentar un libro, y desde mi punto de vista fue el tema del que menos se habló, pues lo que más tiempo ocupó fue la presentación del conferenciante y su posterior charla, creo que fue una buena manera de dar a jóvenes poetas la oportunidad de dar a conocer su obra ante un público interesado en ese género.

En definitiva, se puede considerar el evento como un homenaje a la poesía pero no como la presentación de un libro, que era la finalidad este.

6. Leonardo Padura: Reflexiones sobre la libertad y la herejía

El 22 de octubre de 2015 se realizó en la Facultad de Filosofía y Letras de Oviedo un evento para conocer a Leonardo Padura, premio Princesa de Asturias de las Letras 2015, y su obra. Este acontecimiento se desarrolló en el Aula Magna de la biblioteca.

El evento consistió en unas preguntas realizadas por personas del entorno de la universidad, que debían ser respondidas por el autor. Debido a la fácil capacidad oratoria de Padura, lo que en principio parecía una entrevista, se convirtió en una agradable charla autobiográfica acompañada de los característicos rasgos de humor de Leonardo Padura.

Padura habló de sus comienzos como escritor de novelas, y de los motivos que le llevaron a dedicarse a este género. 
Su interés por la novela negra comenzó en Cuba, su país de origen, aunque su verdadero apego por el género policíaco surgió en 1988, cuando asistió a la primera Semana Negra de Gijón. Padura cuenta que en su país solo podía leer novelas antiguas como por ejemplo Sherlock Holmes, pero cuando llegó a España se hizo con una novela de Vázquez Montalbán, que aunque en principio no le gustó, pues no terminaba de comprenderla, cuando posteriormente le conoció en la Semana Negra, y habló con él, su opinión acerca de la novela cambió. Tras conocer otro tipo de novela negra comenzó su interés por hacerse escritor de este género.

Otro de los temas que trató durante la charla fue su respeto e interés por la Historia, motivo por el que en sus novelas trata los hechos históricos con especial cuidado, ateniéndose en todo momento a la realidad. Para ejemplificarlo hizo referencia a una de sus obras, Herejes,  en la que relata varios hechos históricos, y a pesar de que el marco histórico no es el que corresponde, los hechos están relatados tal y como sucedieron.

El único acontecimiento que, en mi opinión, estuvo fuera de lugar, fue el momento en que una alumna de la universidad hizo una reivindicación del asturiano como lengua oficial, y preguntó al autor su opinión acerca de este tema. Otra de las preguntas que le hizo fue, si consideraba que la traducción debería considerarse una lengua. Padura, a pesar de que en un primer momento pareció quedarse sin palabras, dio su opinión sobre la importancia de las traducciones, e incluso relató un acontecimiento que le sucedió en la traducción de una de sus obras.

Creo que este evento fue un buen acto de promoción del autor y su obra, aunque la mayor parte del mérito es del autor y su capacidad de atraer la atención del público con su charla.

5. Anuncios de los años 90

Las marcas renuevan constantemente sus anuncios publicitarios con el fin de que el espectador se interese por lo que está viendo, pues si siempre viese la misma publicidad no le prestaría atención. Uno de los medios de comunicación en los que más publicidad aparece es la televisión. 

A continuación comentaré algunos spots publicitarios de los años 90.

Este anuncio es de la marca Fotoprix, empresa que se dedica principalmente al revelado de fotografías.

El vídeo muestra que la calidad de las fotografías reveladas por Fotoprix es tan buena que no se nota la diferencia entre la realidad y la foto. 

La tecnología ha avanzado mucho y cualquiera puede revelar fotografías en su casa. Además, con la aparición de las redes sociales existe la posibilidad de tener sus fotos almacenadas en un "álbum" con capacidad infinita, que pueden ver tus familiares y amigos, lo que hace que desaparezca la necesidad de revelar imágenes para que las personas más cercanas a ti las puedan ver.

Todo esto ha hecho que Fotoprix oriente su publicidad en otra dirección. 

En este anuncio de 2011, Fotoprix anuncia el "Fotolibro", un medio que te permite conservar tus fotos sin el peligro de que se borren accidentalmente. La marca se adapta a los nuevos tiempos y aprovechan los problemas que la tecnología puede ocasionar en su beneficio.

El siguiente anuncio es de la marca Círculo de Lectores, una empresa que se dedica a la venta de libros a domicilio. Esta empresa es un club de lectores.

El anuncio muestra a qué se dedica la empresa, que es la venta de libros a domicilio por medio de un representante. El atractivo de este anuncio reside en que en lugar de llevar el libro físico a las viviendas, el representante está enviando a los personajes.

Actualmente el Círculo de Lectores no emite anuncios publicitarios porque no le es rentable, ya que en internet es posible encontrar casi cualquier libro, y, en la mayoría de los casos, gratuitamente. Lo que hace esta empresa es, al igual que en el anuncio, contratar a representantes o comerciales para que vayan a vender los libros a las viviendas.

4. La retórica: Discurso de Malala Yousafzai en la ONU

La retórica es una disciplina cuyo origen se remonta a la antigua Grecia. En un principio estuvo ligada a la oratoria, pero tiempo después, y hasta el romanticismo, de utilizó para enseñar a leer y escribir. 

En torno al siglo V a. C. comenzaron a aparecer los llamados sofistas. Estas personas, expertas en redactar discursos con el fin de persuadir a los oyentes, alquilaban sus servicios y afirmaban que podían defender tanto la verdad como lo contrario. Esos sofistas continúan existiendo, se han convertidos en abogados.

Hoy en día la retórica se sigue utilizando como método de enseñanza, pero a diferencia de en la Grecia clásica, se utiliza para que los estudiantes aprendan a hablar correctamente, a defender su opinión, y en algunos casos, a persuadir a los demás, como hacían los sofistas.

En definitiva, la retórica es el arte de hablar.

El siguiente discurso, fue pronunciado por Malala Yousafzai, una joven defensora de los derechos civiles, el 12 de Julio de 2013 en la sede de las Naciones Unidas situada en Nueva York.

Malala es una chica de origen pakistaní, cuya notoriedad surgió a raíz de un blog que escribió, bajo el seudónimo Gul Makai, para la BBC (British Broadcasting Corporation). En él, contaba como era su situación viviendo bajo el régimen talibán, cuya organización prohibió la educación a mujeres y niñas. 

Otro de los hechos que hicieron que sea mundialmente conocida fue el atentado que sufrió en 2012, en el que recibió varios disparos, aunque finalmente se recuperó.

En el discurso que pronuncia en esta ocasión, defiende el derecho a la educación, especialmente el derecho de los niños y niñas; también defiende la igualdad. E insta a los países desarrollados a que ayuden a que todos y cada uno de los niños del mundo puedan recibir una educación y en situación pacífica.

Para llamar y retener la atención de los interlocutores utiliza un volumen de voz alto y utiliza frases cortas, haciendo pausas entre una y otra, con la intención de que el oyente pueda hacer una mínima reflexión sobre ellas.

Una de las cosas que hace Malala es llamar a los asistentes "hermanos y hermanas" como símbolo de proximidad. Con esto hace que el público se sienta cercano a ella.

Al igual que hace Yousafzai, se debe mirar a los asistentes cuando se pronuncie el discurso, y no limitarse a leerlo como si de una obra literaria se tratase.

Malala termina su discurso con unas palabras que deben permanecer en la memoria de todos y cada uno de nosotros:

"Un niño, un profesor, un libro y una pluma pueden cambiar el mundo. La educación es la única solución."

3. La mitología en la publicidad

Los publicistas utilizan varios elementos para crear anuncios, como por ejemplo eslóganes, imágenes, canciones rítmicas, etc., y la temática es mu variada. Uno de los temas que los creativos publicitarios utilizan es la mitología. 

En el anuncio que aparece a continuación se utiliza el mito de Circe y Ulises para promocionar un vino.  

Circe era una una diosa y hechicera que convertía en animales a sus enemigos utilizando pociones. Cuando Ulises, un héroe griego, no se convirtió en animal, Circe se enamoró de él.

El anuncio dice que si bebes el vino te conviertes en un animal, por lo que no es un texto acertado, ya que asocia el alcoholismo a la brutalidad. El anuncio te incita a que no lo bebas, para que no te conviertas en un ser agresivo, es decir, consigue lo contrario de lo que pretende, que es vender el vino.

Un texto más acertado para vender el vino sería el siguiente: 

"La magia de Circe permitía que cada uno se transformara en lo que anhelaba ser. Ulises se libró de sus encantamientos, y aún así la amó apasionadamente."

En la parte inferior aparece una frase que dice que la historia continua en el enlace que aparece en la imagen, esto no es así puesto que para poder "continuar" con la historia hay que indagar en la página web del anunciante, puesto que no es un enlace directo, para conseguir visualizar el siguiente vídeo:

http://avelinovegas.com/vegas_esp/novedades_6.asp

En este vídeo aparecen unas mujeres, y una de ellas, la que promociona el vino, cuenta el mito de Circe para explicar el por qué del nombre del vino. Además explica las características del vino, cosa que no aparece en el anuncio. 

Según lo que aparece en el vídeo, este vino está destinado a las mujeres, pues lleva nombre de mujer y tiene unas características más apropiadas para el paladar femenino; mientras que el anuncio publicitario parece dirigido a los hombres.

2. La mitología en la literatura

Los mitos son relatos cuyos protagonistas son personajes extraordinarios, sobrenaturales, como los dioses o los héroes. La función de estos cuentos es dar explicación a hechos o fenómenos. 

Estas historias tienen su origen en la antigua Grecia, al principio se transmitían de forma oral, y tiempo después pasaron a formato escrito.

La mitología ha perdurado a lo largo del tiempo y aparece constantemente en ámbitos como la pintura, la arquitectura, la literatura, etc., como se puede apreciar en el siguiente poema:

Circe esgrime un argumento

Si regresas, Ulises,
encontrarás allí en Ítaca una mujer cobarde:
Penélope ojerosa
que afanosa y sin saberlo
le teje y le desteje una mortaja
al amor. Ella pretende
aferrarse y aferraros a lo eterno.
Si regresas
hacia un destino más infame aún
que éste que yo te ofrezco
avanzas si vuelves a su encuentro.
Más enemigo del amor y de la vida
que mis venenos
es vuestro matrimonio, vil encierro.

Quédate, Ulises: sé un cerdo.

Silvia Ugidos

Esta obra es un monólogo dramático en el que el personaje de Circe trata de convencer a Ulises de que no regrese a Ítaca y se quede a su lado. Cada argumento que Circe da, es una razón para que Ulises no se vaya, de ahí el título de la composición Circe esgrime un argumento. En este poema, la autora da por sentado que el lector conoce quienes son los protagonistas, Circe y Ulises, y su relación entre ellos.

El poema, escrito en los años 90, es una crítica al matrimonio tradicional, en el que un buen marido debe permanecer al lado de su esposa y no ha de estar con otras mujeres. Penélope, la mujer de Ulises, representa la mujer buena, fiel, que espera a su marido, mientras que Circe representa a la mala mujer, aventurera y engañosa. Pero en este caso la mala se convierte en buena y viceversa.

Silvia Ugidos insta en el último verso de su obra a que cada uno sea aquello que se le critica "Quédate, Ulises: sé un cerdo".

1. La publicidad

La publicidad se utiliza para persuadir al público con el objetivo de que compre un producto, de que actúe de determinada manera, etc. Tiene un carácter neutro por lo que se puede usar para bien o para mal.

Aparece en distintos ámbitos como la religión, en la que utilizan la publicidad para recibir más donativos; la arquitectura, pues los edificios más elegantes, majestuosos, son una metáfora pública de poder; y la literatura, en la que hay obras como la Eneida, de Virgilio, que son utilizadas para promocionar o justificar algo, en este caso la autoridad de los emperadores, ya que según la epopeya latina, el poder de los mandatarios romanos, como Augusto, procedía de los dioses griegos. Los artistas están para ofrecer unas cosas determinadas y en muchos casos se encargan de justificar el poder.

La publicidad ideológica aparece en numerosas ocasiones, de forma indirecta, en la literatura. Por este motivo que durante el franquismo era obligatorio pedir permiso para leer poemas en público, o incluso en pequeñas reuniones de amigos, ya que esos poemas debían recibir un visto bueno primero, porque podían transmitir una idea contraria al régimen. Además el día en que se llevaba a cabo el recital, un policía acudía al evento para asegurase de que se leía tan solo aquello que había sido aprobado.

Una de las diferencias entre literatura y publicidad reside en la figura del autor, puesto que mientras en el primer caso el autor es el emisor, suele ser individual y firma con nombre y apellido, en la publicidad el emisor es la empresa que encarga la publicidad, y el autor se desconoce en la mayoría de los casos.

Dependiendo de qué se quiera publicitar se utilizan unas u otras técnicas. En el caso de los productos básicos, como por ejemplo el pan, el publicista insiste en el precio, puesto que es un elemento que los consumidores van a comprar y no hay que atraerlos para ello, sino para que elijan su producto frente al de otros, mientras que para publicitar los productos que no son de primera necesidad, el creativo publicitario insiste en la calidad, la exclusividad, etc.